La Denominación de Origen Calificada Rioja registró un descenso de la comercialización de vino del 4,5% durante 2025, como consecuencia de la contracción e inestabilidad de los mercados, y el descenso general del consumo dentro y fuera de España, según la información ofrecida por la consultora Nielsen, que mide las ventas en los canales de alimentación y hostelería, y no el registro de las expediciones de vino de las bodegas.

Pese al retroceso, Rioja mantiene su posición de liderazgo con una cuota del 26,23 % del mercado nacional y del 39,1 % sobre el conjunto de las exportaciones de vino español con denominación de origen, lo que representa un récord histórico para el consejo regulador con sede en Logroño. En términos cuantitativos, la DOC Rioja comercializó, en 2025, un total de 312.858.987 botellas, equivalente a 229.455.954 litros.

Mercado nacional: estabilidad en un contexto de contracción

En el ámbito nacional, informan las mismas fuentes, “desciende el consumo y se observa un latente trasvase hacia los vinos blancos, que ganan dos puntos de cuota en sólo un año, pasando de representar un 35 % a un 37 % en 2025”.

El informe de Nielsen destaca que Rioja mejoró ligeramente su cuota en blancos, hasta alcanzar el 8,63 %, así como en rosados, que acapararon el 20,19 %. En el caso de los tintos, cuyo consumo dentro de España ha caído un 3,5 %, Rioja se situó en el 38 % del total nacional, a gran distancia de sus competidores.

Los grandes reservas lideraron el incremento, con un crecimiento del 16,79 %. “Así”, indican fuentes internas, “la DOC Rioja sostiene su relevancia en los principales canales -alimentación, hostelería y comercio especializado- apoyándose en su valor de marca y diversidad de porfolio, demostrando su capacidad competitiva en un entorno exigente: en total, la DOC comercializó 1.372.223 litros en el mercado interior, un 3 % menos que en el ejercicio anterior”.

Mercado internacional: liderazgo cualitativo

En el ámbito internacional, marcado por la gran inestabilidad geopolítica, las exportaciones de vino español con denominación de origen cayeron un 6,3 %, según la información hecha pública por la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) referida al período interanual de diciembre de 2024 a noviembre de 2025. 

Al igual que ocurre en el plano doméstico, en el internacional se constató también una tendencia del consumo ligeramente al alza entre los vinos blancos frente a la caída del 8,4 % de los tintos. Por su parte, la cuota de Rioja entre los primeros pasó del 13,74 % al 13,15% y, entre los segundos, del 47,09 % al 48,46 %.

Atendiendo al volumen absoluto de expediciones reportado por las bodegas de Rioja, por categorías destacaron los vinos gran reserva, con un incremento del 6,89 %, así como los crianzas, que lograron un aumento del 4,22 % en 2025.

Por países, se observa gran disparidad: mercados como México (-1,3 %), Irlanda (+0,92 %) y Países Bajos (-0,3 %)  mostraron más estabilidad para Rioja, y destacó positivamente el comportamiento de la comercialización de vino riojano en Canadá, con un crecimiento del 12,59 %, convirtiéndose en el quinto mercado en relevancia para el consejo regulador por volumen de comercialización. Sin embargo, Rioja sufrió descensos en Suiza (-10,63 %), EEUU (-7,57 %) y Reino Unido (-13,16 %), lo que hizo caer las exportaciones hasta los 92.233.659 litros (-6,69 % que en 2024), dado el peso significativo que revisten estos dos últimos mercados,, muy especialmente, el británico, con un tercio del conjunto de las exportaciones riojanas, que ascendieron a 92.233.659 litros, un 6,69 % menos que en el mismo período anterior.

Pese a una coyuntura geopolítica marcada por la inestabilidad y el descenso del consumo de vino dentro y fuera de las fronteras nacionales, la presidenta de la DOC Rioja, Raquel Pérez Cuevas ha hecho hincapié en que Rioja ha continuado demostrando su capacidad de resistencia y adaptación, manteniéndose como la denominación de origen española de referencia y la de mayor proyección internacional.

Un nuevo plan para reforzar el liderazgo

En la sesión celebrada el pasado viernes día 20 por el consejo regulador, el pleno también dio el visto bueno a la propuesta de la consultora Accenture para perfilar el denominado Plan de Acción Estratégico 2026-2030, “una nueva hoja de ruta que sitúa al consumidor y a los distintos mercados en el centro y que busca vehicular la rentabilidad también hacia el viticultor, permeando toda la cadena de valor”.

Accenture, una de las firmas de consultoría estratégica y transformación empresarial más reconocidas del mundo y con amplia experiencia en proyectos de transformación en el sector agroalimentario, ha sido elegida, a través de un concurso interno, para realizar el diagnóstico estratégico de la denominación a partir de una serie de líneas clave -como la segmentación de mercados, la innovación y adaptación al nuevo consumidor, la competitividad estructural y el refuerzo de posicionamiento de la marca Rioja. “La hoja de ruta”, informan las mismas fuentes, ”será concebida como una herramienta con visión de futuro que permita, al mismo tiempo, obtener resultados en el corto y medio plazo y se pondrá en marcha en un periodo de tres meses”.

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